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《中医文化“大咖”谈》能采到那么多“牛人”,怎样做到的?

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屠呦呦、张艺谋、陈宝国、丁宁、申雪、赵宏博……这些在各自领域的顶级人物就中医文化接受新华社记者专访,甚至披露许多从未公然的“秘辛”,无疑是整组“大咖谈”的要害。也正由于云云,新华社记者在采访历程中也遇到种种难以想象的难题,对于记者的突破能力、收罗能力都是极大磨练,值得总结和思索。

在屠呦呦先生家中采访时,看到满头大汗的记者,屠呦呦像对家里的晚辈一样招呼记者落座,亲手给记者倒水、剥糖吃,还让家人调低空调温度。之前听说中的不留人情、严肃、不配合……刹那间烟消云散,记者很快和屠先生及其家人痛快酣畅交流。随后,屠先生拿出字斟句酌的亲笔信,并一笔一划签上自己的名字。屠先生家人还自动向记者展示从未公然的诺贝尔奖章、国家最高科学手艺奖获奖证书,为记者讲述种种奖状背后的故事和艰辛……

整组报道以“中医·叫醒”“中医·健”“中医·艺”“中医·传承”区分了四大板块,每个板块均包容文字、图片、视频等多种媒体形式。每个板块的文字报道不仅起到点题的作用,更是每个小专题的“引子”;H5动画、视频、图片等媒体形式不再简朴照搬文字稿件制作,而是对文字稿件或解读、或印证、或富厚,各有偏重、形象立体,解决了以往重大融合报道中,大量素材“弃之惋惜”的问题。

例如为了知足新媒体、移动终端推送的需求,报道团队制作了仅有几十秒(弹窗)、10秒(微信朋侪圈)的文字和图片“快闪”式的动感预告片;同时还制作了适合网站流传的内容较为富厚的宣传片,在专题播发前即迅速造成“刷屏”之势;为吸引通俗网民关注,报道团队还制作短小的“97岁老中医缘何比30岁记者皮肤嫩”“张艺谋:血液中流淌着中医文化”“张静初、左小青体验中医正骨”等适合视频平台流传的小视频。

国家女子乒乓球队有一个保障运发动竞技水平和状态的“神秘”——中医食疗,这也是报道团队早已确定的重点问题。然而,当记者们到达湖北黄石训练基地采访时,恰逢中国女乒在刚刚竣事的亚锦赛角逐上铩羽而归、世锦赛即将举行的“褃节儿”上,女乒上下异常严肃、审慎。在恒久为女乒提供支持的广安门医院食疗营养部主任王宜的资助下,记者提前“恶补”了中医食疗的基本原理,在随后与女乒食堂大厨们的接触中“现学现卖”,和他们相谈甚欢,获得了大量有用信息。

内容提要为宣传好习近平总书记关于中医药事业生长系列主要讲话精神,新华社记者历时6个月调研,通过深入采访屠呦呦等中医各人、王国强等政府官员、申雪和赵宏博等体育健将及张艺谋等文艺界着名人士,在今年7月《中医药法》实行之际,推出“中医文化‘大咖’谈”大型融媒体报道,划分从“中医·叫醒”“中医·健”“中医·艺”“中医·传承”四大偏向,以多终端融合形态、集束式流传方式,周全展示中医药文化的奇特魅力,巧妙地将宣传力解码为流传力、影响力。怎样做到的?有什么思索与发现?

一、筹谋力:“源头端筹谋”与“融媒体理念”贯串采编播全程

内容决议流传价值,形式决议流传效果——

首先,在筹谋初期即明确“融媒体”偏向,有的放矢、提前结构。近年来,各媒体关于中医的报道许多,但由于中医药理论基础来自较为深奥的阴阳五行等理论,传承的文籍文字多较为艰涩,一些报道容易陷入长篇大论的“专业化”误区,从而失去不少通俗读者。鉴于此,报道团队首先确定“制止过于‘专业化’,接纳更多读者易于、乐于接受的体现形式”的原则,将传统文字、图片、视频与H5动漫、短视频等新媒体形式相联合。

(二)“突破力”和“切断力”也能收获“奇效”。“忙”“没时间”“不太相识,不利便回覆”等是受访文艺界“大咖”拒绝采访的口头禅。弘扬中医药文化基础上是弘扬传统文化,而执导过奥运会开终结式、“印象西湖”以及大量传统题材影片的张艺谋无疑是其中翘楚,更主要的是,张艺谋的母亲是医生。采访函发出后,张艺谋导演团队以正在为冬奥准备中的“平昌冬奥会‘北京8分钟’”重要摄制“跨界冰雪王”节目、选拔明星演员为由婉拒采访。在随后的电话、微信相同中,记者无意中获得“主要线索”:“跨界冰雪王”正在京郊昌平一个度假村中录制,那里明星云集,而且一些艺人在冰上摄制中摔倒受伤……这些“情报”给报道团队“有的放矢”“投其所好”缔造了条件,针对到场摄制的张艺谋、张静初、申雪、赵宏博等每位受访者经心设计了采访提要,并找来北京中医医院正骨医师准备为到场节目的明星艺人解说伤病防治和保健知识。

与此同时,报道团队诚邀天下冠军丁宁、申雪、赵宏博等体育界人士,以及张艺谋、陈宝国、冯远征、张静初、赵文卓等着名文艺界人士“借力流传”,请他们或亲自体验、或亲口讲述与中医药有关的故事、履历等,特殊是“张艺谋身世中医家庭”“中医现场为明星正骨”“女乒国家队后厨的中医食疗神秘”等众多内容均为首次披露,使报道人物化、故事化、揭秘化、意见意义化,指导差别年事、差别领域的受众关注博大精湛的中医文化,实现了影响力与专业性的统一。

三、流传力:多终端“差异化”公布拓展流传价值

文/梁相斌 周 宁 卢国强 张淼淼

若是就此放弃,整组报道效果势必大打折扣。为感动受访工具,报道团队多次到屠呦呦事情的中国中医科学院中药研究所,与所向导和屠呦呦团队成员重复相同,分析采访意义,并给屠呦呦写了一封情真意切的长信,感动了屠呦呦身边的事情职员。屠呦呦先生不仅赞成接受简短电视专访,而且以“给新华社记者写一封信”的方式,表达她对中医文化的明白和支持。

一切准备停当,报道团队决议:赴现场“切断”采访。“摸”到现场后,报道团队与张艺谋团队、现场艺人“撞个满怀”。张艺谋甚为惊讶,当得知采访团队下了云云大的功夫后,终于赞成现场接受采访。报道团队及两名医生还为演员左小青现场正骨,折服了所有在场的艺人,于是,艺人们围绕“学八段锦”“讨教中医保健知识”等种种中医话题睁开饶有兴致的学习和讨论,热闹特殊,就连平素一本正经的申雪、赵宏博也被吸引到现场,为采访报道提供了大量鲜活的素材。

训练场上,记者“意外”堵到了著名教练李隼,从天天三餐怎么吃,到“张怡宁不爱用饭”,再到历次大赛的趣事,曾经“恶补”的知识打开了李隼的话匣子,采访顺遂完成。训练场下,记者借助提前相识的运发动、教练员生涯训练的纪律,逐日开饭前“潜入”运发动餐厅,捉住一切时机拍下了这些天下冠军的中医食谱、女乒厨房神秘等大量珍贵素材。

从“中医文化‘大咖’谈”大型融媒报道看筹谋力、收罗力、流传力的提升

一名优异记者既是新闻专家,也是“杂家”,特殊是在采访并不熟悉的领域时,应在最短时间内相识该领域知识性信息及最新看法,这往往能够成为采访突破的“利器”。

第三,新闻筹谋摒弃“口号式”宣教,引入“真人秀”流传。着名人士在内容流传上的影响力不言而喻。在报道筹谋中,报道团队约请诺贝尔医学奖获得者屠呦呦、泰斗级的国医大师,以及国家卫计委副主任、国家中医药治理局局长王国强等中医药领域权威,流传中医文化。屠呦呦以写给新华社记者一封信的形式,回首青蒿素这个“中医药送给天下的礼物”的发现历程,表达壮大和生长中医药,造福全人类的刻意。王国强则直面中医药生长的瓶颈问题,探讨破解之法。均已是耄耋之年的许润三、路志正、陈彤云等泰斗级国医大师通过现场讲述、“八段锦”演示等直观方式,展现中医文化的神奇魅力,使整组报道专业、客观、权威。

其次,报道团队打破部门限制,在职员配备上突出“融媒体”要求。这组报道改变传统“前端收罗、后期制作”的“各自为战”模式,接纳“跨编辑部、跨总社-分社、跨领域”互助,由新华社北京分社、新华社新媒体中央和新华网团结组成报道团队,除抽调传统文字、摄影、电视记者外,还集纳网络编辑、新媒体编程等融媒体后期手艺保障职员,将新华社在收罗端、编辑端和渠道端最优质的新媒体资源深度整合,从选题筹谋、指导采访到后期制作,坚决执行“融媒体”报原理念,真正实现优势互补。

在这组报道制作全程中,记者以产物头脑倒推,举行有意识的收罗、整合:所有素材所有实现共享,凭据差别的细分主题、细分产物,对“采购”回来的“质料”举行跨媒体平台、跨主题的组合搭配,例如文字与视频的“跨界”组合,凭据文艺、体育等差别报道偏向细分出的新产物等,充实实现对素材的“吃干榨尽”。现在这项事情仍在继续举行,后续还会有出书物等衍生品“惊艳”亮相。(作者单元:新华社北京分社)

(三)“基本的专业知识”是拉近与受访者距离的“利器”

二、收罗力:怎样采访到各界“大咖”

除了中医食疗,记者每晚在队医尚学东的医疗点“蹲守”,等候运发动们接受中医针灸、推拿等恢复性治疗。果真,记者在现场拍摄到中医理疗对丁宁、刘诗雯等天下冠军缓解疲劳立竿见影的效果。

(一)“老实态度+职业操守”是优秀相同的保障。在涉及中医文化的报道中,缔造了历史的诺贝尔奖获得者屠呦呦是不行能回避的。然而,已经86岁高龄的屠呦呦先生,无论是体力照旧精神,举行长时间专访不太现实;同时出于科学家专注研究、不事俗务的性格,屠先生以为自己需要通过媒体表达的内容,在获得诺奖后就已经所有表达,明确表现“不再接受任何媒体采访”。

同时,这组报道还充实使用差别载体特点,放大流传价值,例如施展移动终端碎片化的特点,以弹窗、短视频、新媒体专题集纳等形式吸引受众;而对于网络来说,有充实的铺陈空间,报道团队专门制作专题网页,集纳文字稿件、专题片、小视频、访谈实录、图片新闻等多种形式,知足受众完整浏览的需求;在多媒体稿件制作上,既有针对差别专题主题的综合专题片,也有针对差别小主题的专题小片,更有针对差别受众、准确到每个受访工具的访谈实录等,便于差别需求的受众浏览、流传,力图实现流传效果最大化。

另一方面,探讨“多次加工”模式,最大化使用采访资源、拓展流传价值。深度调研的融媒体报道是新华社投入气力最大的产物,“中医文化‘大咖’谈”报道前后历时6个月,受访“大咖”30余人,怎样以融合头脑,从调研的收罗源头端、加工端、公布端等全链条打造多形态、立体化、个性化的融媒体产物,是需要探索的课题。

一方面,整组报道充实施展多媒体形式、多载体优势,使文字、视频在网络、移动终端等多平台展示真正起到优势互补的融互助用。

“中医文化‘大咖’谈”融媒报道出台后被新华网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰网等500多家网站在首页聚焦栏目转发,新华社客户端、今日头条、网易新闻、优酷等天下各大移动端平台均在首屏出现,掀起中医文化的“刷屏”之效。中宣部《新闻阅评》刊登题为《新华社弘扬中医文化推进“中医药法”实行》的文章,对这组系列融合报道给予充实一定。

“中医文化‘大咖’谈”融媒体报道的最终出现实现了多平台、全媒体形式的融合、互补,实现了“1+1>2”的流传效果。

多终端融合、全媒体出现、集束式流传以形成报道效果最大化,是“中医文化‘大咖’谈”最突出的特点之一,而这背后的要害,是从“源头端”就有目的、有意识地举行品牌筹谋,在采、编、播的全程不停践行“融媒体”理念。

此外,在每个专题的基础上,报道团队还将接受采访的众多着名人士的看法集纳,剪辑制作了“中医、西医,在一起?”等综合视频稿件,增添报道的厚重性。

例如,在“中医·艺”板块中,H5《习近平为什么把中医药学比作“瑰宝”和“钥匙”?》作为主打稿,配以文字稿《中医药&文艺:“水乳交融”上千年》;在“中医·健”板块中,通过文字稿件《解码中医》抛出“东方人‘洪荒之力’的神秘源泉”的主题,以视频“奥运冠军的‘洪荒之力’从何而来”作为文字稿件的解读,同时辅以“新华社记者探秘国家队女乒食堂”“看国家队队医怎样举行运动损伤康复”“中医药要为冰上运动‘保驾护航’”“没听过八段锦?来!出来练练!”等小视频,从差别角度、差别侧面,对主题举行递进式、具象化的论述息争读。

编辑 文璐 wenlu@xinhua.org

”汪明荃也发文表示:“万语千言,不能尽诉对您的怀念

在私有产权下,企业有激励重视产品质量。

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发布时间:2017-11-24 00:00:00

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